<tbody id="zxyqv"></tbody>

            <track id="zxyqv"><div id="zxyqv"><em id="zxyqv"></em></div></track>

            <menuitem id="zxyqv"><dfn id="zxyqv"><dd id="zxyqv"></dd></dfn></menuitem>
          1. <track id="zxyqv"></track>
              1. <dl id="zxyqv"></dl>

                 首頁 >> 新聞傳播學 >> 頻道首發
                藍皮書:推進媒體深度融合處于戰略機遇期與關鍵窗口期
                2021年07月20日 14:58 來源:中國社會科學網 作者: 字號
                2021年07月20日 14:58
                來源:中國社會科學網 作者:

                內容摘要:

                關鍵詞:

                作者簡介:

                發布會現場。主辦方供圖

                  中國社會科學網訊 2020年是我國“十三五”規劃收官之年,也是5G技術快速發展、規模商用之年,以5G、人工智能為代表的新一代信息技術在政策引導、行業需求、產業發展等因素驅動下,推動我國新媒體發展不斷實現創新變革,新媒體發展蓬勃之勢愈發凸顯,新媒體產業格局與生態持續優化。2021年7月20日,中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同發布了《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告No.12(2021)》(以下簡稱“藍皮書”)。藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇等五個部分,全面分析中國新媒體發展狀況,解讀新媒體發展趨勢,總結新媒體發展問題,探析新媒體的深刻影響。

                  藍皮書指出,當前,我國網絡和新媒體發展呈現出以下特點:2020年以來,媒體融合發展進入全面發力、深化改革、構建體系的新階段,推進媒體深度融合處于戰略機遇期和關鍵窗口期。數字經濟成為構建新發展格局的重要推動力,數字治理持續推動社會治理變革。互聯網頭部企業紛紛入局本地生活賽道,數字生活新服務成為發展熱門。直播電商引領用戶消費理念與生活方式改變,長視頻與短視頻博弈升級。文化貿易數字化發展勢頭強勁,互聯網專業內容生產展現蓬勃生機,優質內容和品牌影響成為資本市場新寵。微經濟多元化創新發展,線上線下消費邊界不斷融合,網絡消費呈現個性化與分眾化特點。Z世代人群在網絡社會中的重要性愈加突出,成為互聯網市場與新媒體研究的關注重點。新媒體助力鄉村振興,城市形象新媒體傳播方式方法不斷創新,數字空間反壟斷與版權保護成為全球性議題。

                藍皮書封面。主辦方供圖

                  傳統媒體在發展新媒體業務、調整組織機構、拓展渠道平臺等方面進行了改革,向新媒體轉型發展也成為媒體行業的自覺,取得了諸多成效,但是整體來看,媒體融合發展成效仍有待加強。在業務模式、人才平臺、盈利方式、體系構建等方面,主流媒體的轉型發展實踐與國家要求、市場需求還有一定差距。如何實質性增強媒體融合發展的效果,提升主流媒體的微傳播力、微引導力、微影響力、微感召力、微話語權成為當前傳統媒體融合新媒體發展的重要命題。

                  藍皮書顯示,2020年以來,我國密集出臺有關媒體融合發展的頂層規劃,這是從制度層面為媒體融合發展提出了要求、提供了指引,也表明了媒體融合發展工作的重要性和緊迫性。加快推進媒體深度融合發展是主流媒體新媒體建設的當務之急。綜合考慮國家政策的指導、媒體市場的需求、融合發展的現狀、網絡發展的趨勢等因素,主流媒體現階段需要加快和加深融合發展,重點在建設新型主流媒體及建立全媒體傳播體系上下功夫。建設新型主流媒體,就是要著力提升主流媒體在微傳播領域的影響力和競爭力,一方面,內容產品在新媒體平臺具有廣泛的傳播力,受到用戶歡迎與信賴,信息觀點具有引導力;另一方面,建設強大的新媒體平臺和渠道,創新新媒體技術,運用市場規則運營盈利,具有市場競爭力。2020年,國家廣播電視總局創建了陜西、京津冀、江蘇、湖南共4個廣播電視媒體融合發展創新中心。從網絡平臺建設、區域協同發展、省市縣貫通、產業鏈拓展等層面進行新型主流媒體建設探索。一些主流媒體集團不斷深化體制機制改革,持續進行新型主流媒體建設。2020年5月,上海報業集團與東方網啟動聯合重組改革,旨在通過業務融通與技術相通發揮合力。2020年11月,廣東省出版集團、南方出版傳媒組建成立時代傳媒集團,匯集旗下1報12刊,以優質項目帶動建設新型主流財經媒體。

                  構建全媒體傳播體系,指的是在結構層面,全媒體建設縱向覆蓋中央、省、市、縣4級媒體;在運營層面,跨界融合,利用用戶數據進行價值再生,實現“新聞+政務+服務+商務”多元化拓展;在管理層面,資源集約與整合,創新內容資源協同、運營與對接機制;在內容層面,堅持主流價值觀塑造與引導,實現網上和網下一體發展、內宣外宣聯動。湖南娛樂在推進深度融合發展中注重提升新媒體造血功能,通過打造開放式視頻內容創作基地、內容生產管理系統、新媒體商業運營體系等不斷完善全媒體傳播體系。2020年,湖南娛樂公司(頻道)整體營收超過1.5億元,同比增長50%,其中新媒體業務在整個收入結構中占比超過65%,同比增長超過400%。2020年7月,澎湃新聞發布了最新戰略,為互聯網內容行業提供包括素材、加工、審核、分發、版權交易等在內的一系列支持和服務,成為全鏈條內容生態服務商是其下一步發展的重要方向。

                  (社會科學文獻出版社/供稿)

                 

                作者簡介

                姓名: 工作單位:

                轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:張賽)
                W020180116412817190956.jpg

                回到頻道首頁
                中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
                中國社會科學院概況|中國社會科學雜志社簡介|關于我們|法律顧問|廣告服務|網站聲明|聯系我們
                学生的粉嫩小泬图片